Informativos Sadia
Sadia lança nova campanha para o Hot Pocket® Pizza
18/01/2010
Campanha pretende atingir o público jovem com linguagem irreverente e o slogan “Quando você ouvir Plin, vai querer comer um”
Estreia no próximo dia 16 de janeiro a nova campanha da Sadia para o Hot Pocket® Pizza, fatia triangular de pizza comercializada em embalagens individuais, desenvolvida especificamente para preparo em micro-ondas. Assinado pela DM9DDB, o comercial busca atingir o público jovem de forma divertida, além de ressaltar características do produto, como a rapidez no preparo e o sabor, marcado por uma massa crocante e muito recheio em apenas 1 minuto e 15 segundos no micro-ondas.
O filme é uma divertida brincadeira com o barulho característico do micro-ondas que indica quando o produto está pronto. No início do comercial, o personagem está em sua casa, em frente ao micro-ondas, quando ouve o “plin” que indica o término do aquecimento do Hot Pocket® Pizza. O barulho é rapidamente associado ao prazer de comer a fatia do Hot Pocket® Pizza. Dias se passam e a mesma cena se repete.
Na segunda parte do filme, diversas situações do personagem são mostradas, como a ida a uma loja de conveniência ou a participação numa aula de boxe. E toda vez em que o personagem escuta o barulho “plin” imediatamente se lembra do Hot Pocket® Pizza. Após ouvir o barulho, sua reação é abocanhar o que estiver na frente. O filme terá versões de 30” e vinhetas de 10” para TV.
“A linha Hot Pocket® é perfeita para um público jovem, dinâmico e que busca um lanche saboroso e prático. Nesse sentido, o Hot Pocket® Pizza é mais uma opção inovadora e saborosa que a linha oferece ao consumidor. Com a campanha, buscamos aproximar ainda mais a linha de seu principal público, falando a linguagem dele, e ressaltando a rapidez no preparo, que é algo valorizado pelo jovem”, explica Eduardo Bernstein, diretor de Marketing da Sadia. É a primeira campanha da Sadia para o novo Hot Pocket® Pizza, lançado no final do ano passado nas versões Calabresa e Frango com Requeijão.
A campanha prevê a veiculação do filme nas principais emissoras de TV aberta e a cabo, além da publicação de peças em sites e páginas de redes sociais na internet. Está prevista também a distribuição de material de propaganda nos pontos de venda, com o objetivo de atrair o consumidor no momento da compra.
Linha Hot Pocket® – A chegada da linha Hot Pocket® ao mercado, há cinco anos, inaugurou a categoria de lanches prontos, até então inexistente no Brasil. Voltada ao público jovem e morador dos grandes centros urbanos, a marca tornou-se sinônimo de praticidade e rapidez, sempre com um trabalho marcado pela inovação e renovação do portifólio.
Com o Hot Pocket® Pizza, a linha passou a oferecer 11 opções de lanches. O Hot Pocket® Roll, que é o lanche “enroladinho”, pode ser encontrado no mercado nas versões Frango com Requeijão, Salsicha com Molho, Presunto com Requeijão e Calabresa com Requeijão. Já os sanduíches congelados estão disponíveis em cinco sabores: X Bacon, X Burguer, X Calabresa, X Frango e X Picanha.
A linha possui embalagens inovadoras, com sistema diferenciado de abertura, e resistentes ao transporte e ao manuseio no ponto de venda. No ano passado, a embalagem desenvolvida para o Hot Pocket® Pizza conquistou o prêmio WorldStar 2009, uma espécie de Oscar mundial de embalagens, promovido pela Organização Mundial de Embalagem (WPO). A inovação também esteve presente na criação do Hot Pocket Pizza®, desenvolvido para permanecer com a massa crocante e macia após o preparo no micro-ondas.
FICHA TÉCNICA
Filme: "Plin"
Duração: 30”
Anunciante: Sadia S/A
Produto: Hot Pocket Pizza
Campanha: Lançamento Hot Pocket Pizza
Direção de Criação: Sergio Valente, Renata Florio, Rodrigo Almeida e Moacyr Netto
Criação: Rodrigo Bombana e Edson Oda
Atendimento: Daniel Malavazzi, Luciana Paiva e Adriana Barreto
Planejamento: Carolina Roxo, Flavio Proença, Emanuel Spyer
Mídia: Fabrício Andrade, Patrícia Calheiros, Rodrigo Chamorro
Produtor de RTVC: Gilberto Fernandes Pires (Gibinha), Juliana Racioppi Tangary
Aprovado por: Eduardo Bernstein, Patricia Cattaruzzi, Gustavo Franco
Produtora de Imagem: Zeppelin
Diretor Filme: Rodrigo Pesavento
Diretor Fotografia: Alex Sernambi
Montador: Francisco Antunes
Finalização: Edmundo Machado e Alexandre Calliari
Animação: Laruccia
Produtora Áudio: Play it Again
Locutor: Marcelo Lahan
Veículos: Tv aberta, Tv a cabo, Cinema, Mídia Alternativa e Internet.
Mês e ano de produção: Junho de 2009
Veiculação Nacional: 12 meses