Informativos Sadia
Margarina Qualy tem nova campanha de mídia
27/01/2010
Comunicação “traz família Qualy” com novos personagens e reforça a relação entre o produto e a qualidade de vida
Estreou no dia 24 de janeiro a nova campanha da Sadia para a linha de margarinas Qualy, assinada pela DPZ. A ação busca reforçar os valores da marca e aproximá-la ainda mais do consumidor. As peças de mídia trarão novos personagens. Essa será a terceira família a protagonizar a campanha da marca desde o seu lançamento, em 1991. As duas versões anteriores fizeram grande sucesso e a última durou quase 10 anos, acompanhando o personagem Rui da infância à adolescência.
O novo filme, com 30 segundos, tem formato de novela e a veiculação conta com três capítulos. Os personagens se baseiam na figura da mãe (Ana), do filho pequeno (Rafa), do namorado da mãe (Beto) e da avó (Vó Tereza). A campanha dá continuidade à linguagem adotada nas ações anteriores, abordando situações típicas do dia a dia, remetendo à diversidade nos formatos das famílias brasileiras, sempre tratadas com bom humor e estimulando a busca pela qualidade de vida. “A novidade está na apresentação de uma nova família, com novos personagens em situações divertidas”, explica Eduardo Bernstein, diretor de marketing da Sadia.
“Desta vez, vamos mostrar uma mãe divorciada e seu filho enfrentando com bom humor os problemas do dia-a-dia”, explica Fernando Rodrigues, diretor geral de Criação da DPZ.
No primeiro capítulo da novela, a avó Tereza conta para o neto Rafa, de seis anos, que sua mãe está namorando e o garoto fica surpreso e enciumado com a notícia. No segundo, o filho Rafa conhece o namorado da mãe, o Beto. No terceiro, Beto começa a conquistar Rafa, deixando o desenrolar da história para capítulos futuros.
A campanha terá ainda banners na internet, anúncios em revistas e distribuição de material nos pontos de vendas. Além disso, os selos protetores dos potes da margarina Qualy trarão imagens dos personagens. No site da Qualy (www.qualysadia.com.br) será possível encontrar o filme e um destaque com o perfil de cada personagem. Para a mídia impressa, a Sadia traz uma novidade para a categoria de margarinas: a fotonovela, uma espécie de novela em formato de história em quadrinhos.
Liderança – Lançada em 1991 e líder de vendas desde 1997, a Qualy continua registrando uma boa performance no mercado de margarinas, segundo dados da AC Nielsen, com crescente participação ano a ano. A família Qualy é composta pelas margarinas Qualy Cremosa, Qualy Fibra, Qualy Light, e Qualy Vita.
FICHA TÉCNICA
CLIENTE : SADIA S/A
PRODUTO : QUALY
TÍTULO : NOTÍCIA
SECUNDAGEM : 30”
DIRETOR DE CRIAÇÃO: FRANCESC PETIT, FERNANDO RODRIGUES, DIEGO ZARAGOZA
CRIAÇÃO : FERNANDO RODRIGUES, RONALDO FERREIRA, RICARDO VELLOSO
PRODUTORA IMAGEM: O2 FILMES
DIREÇÃO IMAGEM: ALEX GABASSI
FOTOGRAFIA: PIERRE DE KERCHOVE
MONTAGEM: LUCAS GONZAGA
PRODUTORA TRILHA: PLAY IT AGAIN
FINALIZAÇÃO: O2 FILMES
COMPUTAÇÃO / ANIMAÇÃO: LARUCCIA
RTVC : PAULO MORAES, ADRIANA MARINO
ATENDIMENTO AGÊNCIA : MARIA PESTANA, RODRIGO PICOLO, FABIOLA ASSAD
APROVAÇÃO CLIENTE : EDUARDO BERNSTEIN, PAULA KEKENY, SAMANTA CECCONI