Informativos Sadia
Novela Qualy terá capítulos exclusivos para internet
10/05/2010
Tradicional campanha da margarina terá capítulos da Nova Família Qualy disponíveis apenas na web
Desde o seu lançamento, em 1991, a margarina Qualy, da Sadia, adotou um modelo de sucesso para suas campanhas de mídia: filmes de TV em formato de novela que trazem cenas cotidianas das chamadas famílias Qualy. A terceira família a protagonizar a campanha ficou conhecida no início deste ano e é formada por uma mãe divorciada e seu filho. Agora, depois de 19 anos, a Sadia inova e aposta em novas mídias. Por isso, o quarto capítulo (e outros seguintes) da novela Nova Família Qualy ganharam veiculação apenas na internet.
“Inovamos ao retratar em um comercial de margarina a diversidade nos formatos das famílias brasileiras. Agora, vamos inovar novamente com uma campanha de mídia que teve início na TV e terá continuidade no ambiente web”, destaca Eduardo Bernstein, diretor de Marketing da Sadia. Inicialmente, o quarto capítulo da Novela Qualy estará disponível no site da marca (www.qualysadia.com.br) e também poderá ser visto no Youtube. Novas ações na internet estão em análise.
“Com a web, esse modelo de novela inaugurado pela Qualy pôde ser aprofundado e outras surpresas virão por aí. É a primeira vez que a marca utiliza um conteúdo exclusivo no site, que tem uma enorme audiência”, destaca Fernando Rodrigues, diretor de criação da DPZ.
Como reforço dos capítulos para internet, a AgênciaClick, agência digital da Sadia, criou a campanha de mídia web que foca em provocar no público a curiosidade para a trama da história. "Usamos elementos de cada capítulo para envolver o público da internet com essa história divertida da Família Qualy", afirma Ricardo Velasco, diretor de criação assistente da AgênciaClick.
“Consideramos o formato de novela um sucesso, afinal a nossa segunda família (a do Ruy) ficou no ar por dez anos. Esperamos obter na internet desempenho semelhante”, conclui Bernstein. O próprio site da Qualy já é uma experiência da marca na web. Além dos filmes, o consumidor também encontra um blog da Ana (personagem da novela), filmes com receitas, etc.
Assinada pela DPZ, sob slogan “Qualidade de vida começa com Qualy da Sadia” e com tom bem humorado, a família retratada é formada pela mãe (Ana), o filho pequeno (Rafa), o namorado da mãe (Beto) e a avó (Vó Tereza). Os capítulos iniciais, exibidos na TV entre janeiro e março, retrataram as reações de Rafa em relação ao novo namorado da mãe. Na continuidade na internet, o relacionamento entre os quatro personagens fica mais próximo e ainda mais divertido.
FICHA TÉCNICA DO FILME
CLIENTE: Sadia S.A
PRODUTO: Qualy
TÍTULO: Novela web (Surpresa)
SECUNDAGEM: 60”
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Francesc Petit, Fernando Rodrigues, Diego Zaragoza
CRIAÇÃO: Fernando Rodrigues, Ronaldo Ferreira, Ricardo Velloso
PRODUTORA IMAGEM: O2 Filmes
DIREÇÃO IMAGEM: Kitty Bertazzi
FOTOGRAFIA: André Modugno
MONTAGEM: Saulo Simão
PRODUTORA TRILHA: Play it Again
FINALIZAÇÃO: O2 Filmes
ANIMAÇÃO: Laruccia Animação/Efeitos
RTVC: Paulo Moraes, Adriana Marino
Atendimento: Maria Pestana, Rodrigo Picolo e Fabiola C. Assad
Aprovação cliente: Eduardo Bernstein, Paula Kekeny e Samanta Cecconi